全世界品牌“新百伦”慢跑鞋 重返中国

2022-05-13

只管从2003年11月份才从头周全进军中国市场 ,但新百伦(NewBal-ance)中国区总司理罗佩萍依然对于其在2008年景为中国慢跑鞋市场第一品牌的方针布满决定信念 :“咱们有全系列的优异产物,有专业的制鞋经验,有在全世界其他市场的乐成经验 ,以是对于有着伟大市场潜力的中国市场很是看好。”  罗佩萍的决定信念来自于新百伦的百年品牌之路 。新百伦最初是1906年波士顿的一家脚弓支撑器公司,上个世纪50年月最先为本地的跑步者制造专业的运动鞋。1972年,JimDavis在波士顿马拉松日那天买下了新百伦公司。其时 ,新百伦公司天天只能出产30双角逐鞋 。1976年 ,新百伦320慢跑鞋被“Runner'sWorld”运动杂志评比为“世界第一慢跑鞋”。从1991年至今,新百伦已经经成为全球发展最快的运动品牌,每一年在全世界的销量到达了4000万双以上 ,发卖收入跨越10亿美元。  对于于许多的中国人来讲,新百伦照旧一个比力生疏的品牌———只管它曾经经在15年前就进入过中海内地,只不外那时彻底依赖代办署理商发卖产物 ,每一年的销量约50万双 。很快,因为糟糕糕的供给商治理以及痴钝的反映,仿冒产物在中海内地市场年夜行其道 。只管其时市场上处处满盈着带“N”标记的新百伦产物 ,收入却都流进了仿冒者的腰包。新百伦的品牌形象也年夜打扣头。厥后,它险些从内地市场上鸣金收兵 。“1998年到2002年之间,彻底是空当儿。”罗佩萍回忆道。  但现实上 ,在美国,新百伦比阿迪达斯拥有更多的运动鞋市场份额,售价甚至也高于阿迪达斯 。2003年 ,新百伦占美国运动鞋市场10.7% ,阿迪达斯占9.2%。“咱们只专注于运动鞋以及运动服装,不做用具以及配套产物。”罗佩萍说 。从这个意义上讲,新百伦是全美第2、全世界第三年夜运动品牌。  值患上留意的是 ,新百伦在品牌文化中有许多处所与今天咱们中国市场上许多知名运动鞋品牌的做法相左:起首他们很是夸大制鞋的专业性,给每一一名消费者最恬静切近的鞋型也就成为了新百伦最年夜的特点 ;其次,与时下中国风行的运动明星代言运动鞋推广的做法相反的是 ,新百伦从来不与运动明星签约,新百伦将用度投入在产物的研发上。  2005年,新百伦在北京开设了它全世界的首家运动旗舰店 ,以中国为安身点向全球展示其全新形象 。这显示了新百伦对于中国市场的伟大决定信念以及中国市场在新百伦成长规划中的主要职位地方。随后,新百伦加速了快速拓展市场的速率以及力度,在成长代办署理商的同时 ,新百伦也陆续开设直营店,由公司直接节制。新百伦连结了每一周开两家店的扩张速率 。今朝,新百伦在中海内地已经经拥有了300多家专卖店 。在所驻商厦的运动品牌傍边 ,新百伦的月发卖额经常到达第二名 ,并成了品牌排行榜上升最快的品牌。  罗佩萍告诉记者,这一次重返中国,新百伦对准的恰是2008年奥运会前中国体育市场伟大的潜力与商机:“咱们但愿经由过程起劲 ,可以或许在尽可能短的时间里成为中国慢跑鞋市场的第一品牌。”

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